EFECTOS DE LOS CAMBIOS DE MARCAS O NOMBRES: ESTUDIO EMPÍRICO SOBRE EL SECTOR DE SEGUROS EN VENEZUELA
El desempeño de las organizaciones después que se han efectuado cambios de denominación o marca corporativa, ha sido documentado en la literatura del marketing y de la estrategia. Esta investigación estudia la magnitud o efecto de los cambios de marcas en relación con las ventas en un mismo sector d...
Saved in:
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Universidad de Los Andes
2019-01-01
|
| Series: | Revista Visión Gerencial |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=465566915006 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1825200746100948992 |
|---|---|
| author | María Virginia Lira William R. Pratt Carlos M. Baldo |
| author_facet | María Virginia Lira William R. Pratt Carlos M. Baldo |
| author_sort | María Virginia Lira |
| collection | DOAJ |
| description | El desempeño de las organizaciones después que se han efectuado cambios de denominación o marca corporativa, ha sido documentado en la literatura del marketing y de la estrategia. Esta investigación estudia la magnitud o efecto de los cambios de marcas en relación con las ventas en un mismo sector durante el mismo período de tiempo. Usando datos de panel y midiendo el tamaño del efecto, se analizaron un grupo de empresas del sector asegurador venezolano que cambiaron de nombre durante un mismo período (2008-2009). Se pudo concluir que hay efectos medianos en las ventas por cambio de marca. Esto contradice estudios previos que indican que tal situación no tiene efectos financieros en las organizaciones. |
| format | Article |
| id | doaj-art-2af1422edf55496694695e60e471590d |
| institution | Kabale University |
| issn | 1317-8822 2477-9547 |
| language | Spanish |
| publishDate | 2019-01-01 |
| publisher | Universidad de Los Andes |
| record_format | Article |
| series | Revista Visión Gerencial |
| spelling | doaj-art-2af1422edf55496694695e60e471590d2025-02-07T19:47:25ZspaUniversidad de Los AndesRevista Visión Gerencial1317-88222477-95472019-01-012219231EFECTOS DE LOS CAMBIOS DE MARCAS O NOMBRES: ESTUDIO EMPÍRICO SOBRE EL SECTOR DE SEGUROS EN VENEZUELAMaría Virginia LiraWilliam R. PrattCarlos M. BaldoEl desempeño de las organizaciones después que se han efectuado cambios de denominación o marca corporativa, ha sido documentado en la literatura del marketing y de la estrategia. Esta investigación estudia la magnitud o efecto de los cambios de marcas en relación con las ventas en un mismo sector durante el mismo período de tiempo. Usando datos de panel y midiendo el tamaño del efecto, se analizaron un grupo de empresas del sector asegurador venezolano que cambiaron de nombre durante un mismo período (2008-2009). Se pudo concluir que hay efectos medianos en las ventas por cambio de marca. Esto contradice estudios previos que indican que tal situación no tiene efectos financieros en las organizaciones.http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=465566915006marcasmarketingaseguradorasventas |
| spellingShingle | María Virginia Lira William R. Pratt Carlos M. Baldo EFECTOS DE LOS CAMBIOS DE MARCAS O NOMBRES: ESTUDIO EMPÍRICO SOBRE EL SECTOR DE SEGUROS EN VENEZUELA Revista Visión Gerencial marcas marketing aseguradoras ventas |
| title | EFECTOS DE LOS CAMBIOS DE MARCAS O NOMBRES: ESTUDIO EMPÍRICO SOBRE EL SECTOR DE SEGUROS EN VENEZUELA |
| title_full | EFECTOS DE LOS CAMBIOS DE MARCAS O NOMBRES: ESTUDIO EMPÍRICO SOBRE EL SECTOR DE SEGUROS EN VENEZUELA |
| title_fullStr | EFECTOS DE LOS CAMBIOS DE MARCAS O NOMBRES: ESTUDIO EMPÍRICO SOBRE EL SECTOR DE SEGUROS EN VENEZUELA |
| title_full_unstemmed | EFECTOS DE LOS CAMBIOS DE MARCAS O NOMBRES: ESTUDIO EMPÍRICO SOBRE EL SECTOR DE SEGUROS EN VENEZUELA |
| title_short | EFECTOS DE LOS CAMBIOS DE MARCAS O NOMBRES: ESTUDIO EMPÍRICO SOBRE EL SECTOR DE SEGUROS EN VENEZUELA |
| title_sort | efectos de los cambios de marcas o nombres estudio empirico sobre el sector de seguros en venezuela |
| topic | marcas marketing aseguradoras ventas |
| url | http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=465566915006 |
| work_keys_str_mv | AT mariavirginialira efectosdeloscambiosdemarcasonombresestudioempiricosobreelsectordesegurosenvenezuela AT williamrpratt efectosdeloscambiosdemarcasonombresestudioempiricosobreelsectordesegurosenvenezuela AT carlosmbaldo efectosdeloscambiosdemarcasonombresestudioempiricosobreelsectordesegurosenvenezuela |