Sonhos de plástico: metas de consumo dos colecionadores de Melissa

Sonhos de plástico: metas de consumo dos colecionadores de Melissa

O artigo busca compreender o comportamento dos colecionadores de marca, identificando a hierarquia de metas que os caracteriza. Como objeto de estudo, utilizou-se a marca Melissa. Foram realizadas uma revisão bibliográfica e duas pesquisas, qualitativa e quantitativa, com colecionadores da marca. Fo...

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Main Authors: Olga Maria Coutinho Pépece, Paulo Henrique Muller Prado
Format: Article
Language:English
Published: FUCAPE Business School 2012-01-01
Series:BBR: Brazilian Business Review
Subjects:
coleção
marca
modelo de cadeias meios
fim
mapa hierárquico de valores
Online Access:http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=123023052003
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