Covid-19 Pandemi Döneminde Kullanılan Reklam Çekicilikleri Üzerine Göstergebilimsel Bir İnceleme
Çin’in Wuhan kentinde bütün dünyayı etkisi altına alan Covid-19’un hızla tüm dünyaya yayıldığı görülmektedir. Bu küresel salgında ülkelerin kendi sınırları dahilinde birçok tedbir ve uygulama ile toplumu korumayı amaçladığı ve virüsün ilk çıktığı andan itibaren yayıldığı ülkelerde tüm sektörleri etk...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Sakarya University
2021-05-01
|
| Series: | Sakarya İletişim |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2146547 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1823859101586685952 |
|---|---|
| author | Ayda Sabuncuoğlu İnanç Derya Altınbilek Yalçınkaya |
| author_facet | Ayda Sabuncuoğlu İnanç Derya Altınbilek Yalçınkaya |
| author_sort | Ayda Sabuncuoğlu İnanç |
| collection | DOAJ |
| description | Çin’in Wuhan kentinde bütün dünyayı etkisi altına alan Covid-19’un hızla tüm dünyaya yayıldığı görülmektedir. Bu küresel salgında ülkelerin kendi sınırları dahilinde birçok tedbir ve uygulama ile toplumu korumayı amaçladığı ve virüsün ilk çıktığı andan itibaren yayıldığı ülkelerde tüm sektörleri etkilediği görülmektedir. Etkilenen her yapıda olduğu gibi reklam sektörü de bu döneme ayak uydurarak reklam mesajlarını düzenlemiş ve tüm tüketicilerin ilk defa karşılaştıkları bu ortamda belirli reklam çekicilikleri kullanarak onlara hitap etmeye çalışmışlardır. Bu araştırma Covid-19 pandemi döneminin ilk başladığı zamanlarda yükselişe geçen markaların hangi reklam çekiciliklerini kullandıklarını belirlemeyi amaçlamaktadır. Bu amaç doğrultusunda; YouTube Leaderboard’da 11 Mart ve 2 Mayıs 2020’deki YouTube reklamları arasında en az yarım milyon görüntüleme alan ve organik izlenimlere göre sıralama yapılmış ilk beş reklam filmi göstergebilimsel analiz yöntemi ile incelenmiştir. İncelenen beş markanın reklam filmi analiz edildiğinde, tüketicilere umut, mutluluk, sağlık, birlik ve beraberlik mesajları vererek hem duygusal hem de rasyonel çekiciliklerin kullanıldığı tespit edilmiştir. |
| format | Article |
| id | doaj-art-5226b1fd142c4c10ad3ce551c7451745 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2791-6464 |
| language | English |
| publishDate | 2021-05-01 |
| publisher | Sakarya University |
| record_format | Article |
| series | Sakarya İletişim |
| spelling | doaj-art-5226b1fd142c4c10ad3ce551c74517452025-02-11T08:21:15ZengSakarya UniversitySakarya İletişim2791-64642021-05-0111708928Covid-19 Pandemi Döneminde Kullanılan Reklam Çekicilikleri Üzerine Göstergebilimsel Bir İncelemeAyda Sabuncuoğlu İnanç0Derya Altınbilek Yalçınkaya1https://orcid.org/0000-0001-8122-3553SAKARYA ÜNİVERSİTESİSAKARYA ÜNİVERSİTESİÇin’in Wuhan kentinde bütün dünyayı etkisi altına alan Covid-19’un hızla tüm dünyaya yayıldığı görülmektedir. Bu küresel salgında ülkelerin kendi sınırları dahilinde birçok tedbir ve uygulama ile toplumu korumayı amaçladığı ve virüsün ilk çıktığı andan itibaren yayıldığı ülkelerde tüm sektörleri etkilediği görülmektedir. Etkilenen her yapıda olduğu gibi reklam sektörü de bu döneme ayak uydurarak reklam mesajlarını düzenlemiş ve tüm tüketicilerin ilk defa karşılaştıkları bu ortamda belirli reklam çekicilikleri kullanarak onlara hitap etmeye çalışmışlardır. Bu araştırma Covid-19 pandemi döneminin ilk başladığı zamanlarda yükselişe geçen markaların hangi reklam çekiciliklerini kullandıklarını belirlemeyi amaçlamaktadır. Bu amaç doğrultusunda; YouTube Leaderboard’da 11 Mart ve 2 Mayıs 2020’deki YouTube reklamları arasında en az yarım milyon görüntüleme alan ve organik izlenimlere göre sıralama yapılmış ilk beş reklam filmi göstergebilimsel analiz yöntemi ile incelenmiştir. İncelenen beş markanın reklam filmi analiz edildiğinde, tüketicilere umut, mutluluk, sağlık, birlik ve beraberlik mesajları vererek hem duygusal hem de rasyonel çekiciliklerin kullanıldığı tespit edilmiştir.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2146547covid-19reklam çekiciliklerireklam mesajları |
| spellingShingle | Ayda Sabuncuoğlu İnanç Derya Altınbilek Yalçınkaya Covid-19 Pandemi Döneminde Kullanılan Reklam Çekicilikleri Üzerine Göstergebilimsel Bir İnceleme Sakarya İletişim covid-19 reklam çekicilikleri reklam mesajları |
| title | Covid-19 Pandemi Döneminde Kullanılan Reklam Çekicilikleri Üzerine Göstergebilimsel Bir İnceleme |
| title_full | Covid-19 Pandemi Döneminde Kullanılan Reklam Çekicilikleri Üzerine Göstergebilimsel Bir İnceleme |
| title_fullStr | Covid-19 Pandemi Döneminde Kullanılan Reklam Çekicilikleri Üzerine Göstergebilimsel Bir İnceleme |
| title_full_unstemmed | Covid-19 Pandemi Döneminde Kullanılan Reklam Çekicilikleri Üzerine Göstergebilimsel Bir İnceleme |
| title_short | Covid-19 Pandemi Döneminde Kullanılan Reklam Çekicilikleri Üzerine Göstergebilimsel Bir İnceleme |
| title_sort | covid 19 pandemi doneminde kullanilan reklam cekicilikleri uzerine gostergebilimsel bir inceleme |
| topic | covid-19 reklam çekicilikleri reklam mesajları |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2146547 |
| work_keys_str_mv | AT aydasabuncuogluinanc covid19pandemidonemindekullanılanreklamcekicilikleriuzerinegostergebilimselbirinceleme AT deryaaltınbilekyalcınkaya covid19pandemidonemindekullanılanreklamcekicilikleriuzerinegostergebilimselbirinceleme |