Tipos de humor en la publicidad impresa en Colombia
Una de las herramientas frecuentemente utilizadas por los publicistas para persuadir es el humor. De ahí el creciente interés por estudiar su influencia en el procesamiento, actitudes y comportamiento de los individuos. Se realizó una revisión de investigaciones sobre humor publicitario y sus e...
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| Published: |
Universidad Santo Tomás
2005-01-01
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| Series: | Diversitas: Perspectivas en Psicología |
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los publicistas para persuadir es el humor. De ahí el
creciente interés por estudiar su influencia en el procesamiento,
actitudes y comportamiento de los individuos.
Se realizó una revisión de investigaciones sobre
humor publicitario y sus efectos en la persuasión, atención,
comprensión, actitudes y memoria, así como estudios
sobre humor y factores culturales, de audiencia,
medios masivos y tipos de producto. Se presenta
una tipología de publicidad humorística impresa colombiana,
producto de revisiones bibliográficas y del seguimiento
del humor publicitario a través del tiempo
en la revista Semana, identificando tres nuevas categorías.
Los tipos de humor propuestos son: incongruencia,
hostil, sorpresa, juego de palabras, personificación,
frases, alusiones, comparación, rimas, caricaturas,
obras y exageración. |
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